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最后更新时间 - 责任编辑 - 沈国俊

每一年,月饼都会有且仅有一次高光时刻。就是现在 中秋佳节到来之际。

延续了千余年的超级至尊五仁馅儿,自从被榴莲海参、麻辣小龙虾、韭菜巧克力馅儿等合力围攻后,早已败下光明顶。靠奇葩馅料成为网红已经很困难了,但是不要气馁,我们难道只能靠这点馅料出彩吗?不,我们的口号是创意无界限,除了内容,还有形式,以及博大精深的各种文化表达!

至于吃,大概只是月饼的最后一个属性。

网红暗战 风波迭起

还记得3年前那场 一个月饼引发的血案 吗?

2016年中秋前夕,阿里巴巴在公司内部搞了一场低价抢购月饼活动,几位程序员一时兴起,写了个js脚本,悄没声儿地刷了124盒月饼。消息发酵后,阿里当天就开除了这4位爱吃月饼的程序员 国际大公司,效率就是高!

当时网友们一片热议。不管怎么样,这件事至少证明了,阿里的月饼很诱人。

阿里月饼事件 让大家注意到了,在月饼界,除了传统的北派南派、甜党咸党之分外,还有遗世独立的一支力量,那就是互联网公司的月饼。当大家还在各种奇葩馅料上绞尽脑汁推陈出新的时候,这些走在人类技术前列的聪明大脑们,开始了更具突破意义的探索。

有好事网站,每到中秋节之际都推出 2017年谁家互联网公司的月饼颜值和口味最棒? 2018年哪个互联网公司月饼最值得期待? 2019年互联网公司的月饼都是什么样? 等等唯恐天下不乱的对比,网友们纷纷站队投票,等着看今年会见到什么惊喜,平日就针锋相对的各家公司更是不甘示弱明争暗斗。

这些靠聪明吃饭的公司,最不缺的就是创意。对广大网友来说,就算吃不到其月饼本身,光领略下这些设计艺术和内在寓意,都觉得没白过这个 月饼节 。

今年的月饼之争都有哪些门派参战?首当其冲的当然还是阿里。今年是阿里巴巴创办20周年,所以月饼礼盒有明显的周年纪念性。风格是 稳中带皮 ,年轻、时尚、温暖:收纳盒设计,环保可复用;棋子礼盒意在 棋乐融融 主题与去年一致,都是 在一起 ,阿里的子品牌那么多,这主题很切合。

同为 BAT 三巨头成员,腾讯放弃了以往的高调奢华,今年外包装主打黄蓝色小清新。鹅厂的月饼今年主题为 面带明月 ,月饼上则印有QQ经典表情包,分别为:憧憬、馋、得意、害羞、快乐和可爱。

京东虽然最近糟心事儿挺多,但过节还是要有好心情。他家今年的主题是 喜欢常在,月满京东 ,而且附赠一个音乐盒。多只狗子组成一支乐队,分别拿着不同乐器各司其职,边吃月饼边听音乐,营造惬意人生。

美团月饼以自家谐音 最美的团圆 为卖点,包装外形是美团App,色调也是其代表性的黄色。外包装采用立体纸雕的形式,打开之后就呈现一个乐园,以及 帮大家吃得更好,生活更好 ,另外还有一封来自王兴的信,可以说十分暖心了。

作为一家软件公司,帆软做了一款主题是 月映万川,心归故乡 的月饼,封面设计取 天心月圆 之意。根据中国传统月相的灵感,又分成六小盒,分别代表着月亮的不同形态:新月如镰,花灯拜秋似当年;眉月如弓,斜倚素云戏玉婵;弦月如钩,抱膝影身待人还;凸月如璧,千里江山共团圆;满月如盘,心归故乡梦中眠。让人感觉这不是吃月饼,这是中文系学生在上课。

还有字节跳动、好未来、B站、顺丰、小米、虎扑 都是 包装盒都能馋哭别家公司 系列。但现在问题来了:这些月饼看看还可以,吃是吃不上的,因为月饼均为私家定制,本来就不是准备售卖。这些知名公司每年都会特别设计定做一些月饼,作为礼品送给用户、合作伙伴和媒体们(并不包括小编),一部分也作为福利发给员工。无论当做礼品还是福利,共同的特点就是限量。这也是为啥自家程序员都要动用黑客技术来抢才行。

纪念登月 吃个月饼

中秋节最主要的角色是什么?当然是那一轮皎洁的明月。

今年是人类登月50周年,不少奢侈品牌都推出了登月主题的纪念款。跟月亮天然密切相关的月饼自然不能错过这样的机会,某主打知性、中产、高端的网站,就恰到好处地设计了 去月球做客 版月饼。其登月舱外壳(月饼包装盒)有镭射烫银,可有效收集同事们嫉妒的目光。六角登月舱的3个舱体,分别载有6块月饼。月饼上的图案则是莱卡(世界第一只太空狗)、玉兔(中国第一辆月球车)、脚印( 这是我个人的一小步,但却是人类的一大步 )等等 要是没有足够的文化打底,都不知道手里拿的是啥。手持布满星空感的内包装盒,吃下去的是月饼,心中油然而生的,妥妥是 我们的征途是星辰大海 的豪迈理想!

走硬科幻风的还有携程。今年携程月饼设计非常有高级感,一个大盒内4个小盒,这4个小盒可以叠在一起拼成一个宇航员。还另有地球模型赠送,真的是与别家不同,浪漫而富有情怀。

通过月饼来向明月千里寄相思的,不只是互联网公司的月饼。毕竟月亮是大家的,人类踏上月球,激发的是所有人对宇宙的无穷好奇与想象,是全人类无限的创作热情。

比如某美食博主联名意大利家居潮牌,为纪念人类登月50周年特别制作了星云系列云南手工云腿月饼,每一款独立的小包装,都仿佛会使人坠入无边浩瀚宇宙之中,仪式感十足。

赶来凑这波热闹的还有很多,连老司机杰士邦都要搞事情,本来跟月饼八竿子打不着,却也趁乱推出名为 登月计划 的月饼,宣称是为人类登月50周年量身打造。

话说,将月饼科技化、情怀化并不是今年的首创。早在2017年,也就是第一枚土星5号登月运载火箭发射50周年的时候,香港一家饼屋就敏锐地发现了这款商机。当时其与美国知名品牌Paul Frank大嘴猴联合推出了一款探月纪念月饼。

1962年9月12日,肯尼迪总统发表了《我们选择登月》的演讲。他说:很多年前,伟大的英国探险家乔治 马拉里在攀登珠穆朗玛峰时遇难。曾经有人问他为什么要攀登珠峰,他回答说, 因为它就在那儿。 好的,太空就在那儿,而我们将投入探索。月球和其他星球就在那儿,获得知识与和平的新希望就在那儿。

50年来,包括中国在内,越来越多的国家都加快了探索月球的脚步。中秋佳节,天上的明月在手里,手里的明月在天上,用一枚小小的月饼,寄托一下我们获得知识与和平的新希望吧!

传统的月 现代的饼

身价在一夜之间能够天壤之别的,除了中石油股价,大概就是月饼了。不管中秋节前月饼多么拥有万千宠爱,一旦过了这一晚,顿时就被打入冷宫。

实际上人人都知道,作为高糖、高油、高热量的 三高 食品,月饼是不健康食品的最主要代表之一。不是在特定的情境下,很少有人会主动选择食用。但就像没有饺子不叫过年,没有月饼的话,中秋节必然是不完整的。怎样让蕴含着文化情感的传统食品顺应现代生活方式与健康理念,是值得思考的问题。

不少传统食品老字号在这方面做出了积极尝试与探索。比如稻香村顺应形势勇于革新,跟武侠游戏公司推出联名,搭上了互联网营销的快车。五芳斋联名天猫,请国际设计大师操刀设计,从老式经典一步踏进高贵奢华。新兴品牌也不甘落后,零食界网红良品铺子开创性地联名敦煌博物馆,推出 良辰月 系列月饼,以优雅而奔放的飞天舞女作为封面设计,放入灯具,就是一盏盏韵味别致的花灯。良品铺子还借机宣布正式加入敦煌文化保护和传承者之列,若有人购买月饼,其即向中国敦煌石窟保护研究基金会作出捐赠,用于敦煌石窟保护工作。

中秋是团圆的节日,这样的时节,我们吃的不是月饼,而是对美好生活的祝愿与期待。《舌尖上的中国》里说: 总有一种味道,以其独有的方式,在舌尖上提醒着我们,认清明天的去向,不忘昨日的来处。 即使这种味道并不是那么健康,但她已经在我们的记忆里弥漫传承了千余年,是我们的文化基因与情感密码。

腾讯今年的月饼盒里,印着这样的话:如果某一刻似曾相识,就一起面带明月,做个幸福的表情包吧!

传统佳节将至,这是一年一度人人都似曾相识的美好时刻,希望每个人都能够花好月圆、平安美满,可以对身边的人真诚地说一句: 今晚月色真美 !

原标题:月饼江湖,高手比拼谁最强?

值班主任:李欢

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